Mon flop 2024

Aujourd’hui, pas d’astuces concrètes pour ta communication digitale, plutôt un retour d’expérience qui pourra, je l’espère, t’être utile. Honnêtement, c’est un exercice difficile, car je vais te parler d’un flop.

Fin février, j’ai lancé un modèle de calendrier éditorial sur Notion. J’ai basé la communication de ce premier produit digital sur ma newsletter.

▶️ Au final, on peut compter sur les doigts d’une main le nombre de ventes. Il n’y a rien de dramatique, mais cela vaut tout de la peine, pour moi, d’analyser ça. Comme le dit l’adage: ce n’est pas un échec, c’est un apprentissage ✌🏻

Mauvais timing

Ce lancement est intervenu alors que je gérais déjà beaucoup de projets. Je me suis consacrée à 100 % sur la création du calendrier, moins à sa vente. Tu l’auras compris: j’adore créer, moins vendre 🙈

💡 C’est exactement dans cette période que Gmail (et d’autres fournisseurs d’emails) ont durci leurs règles de délivrabilité. Ça, je l’ai remarqué après coup. Ma newsletter de lancement a donc atterri dans les dossiers de spams (merci à celles qui me l’ont fait remarquer) et a eu un taux d’ouverture 2x plus bas qu’habituellement 😅

En sachant que vous êtes 160 à la recevoir, cela ne fait plus beaucoup.

Après l’écoute de l’épisode 220 du Podcast du marketing à ce sujet, j’ai pu corriger le tir et les deux emails de relance ont retrouvé leur taux d’ouverture normal 💫

Il faut l’avouer, ce coup dans l’eau m’a bloquée pour le reste de la communication.

Mauvaise gestion

Pendant plusieurs semaines, j’ai parlé de la création du calendrier éditorial sur mes réseaux sociaux. De nombreuses personnes ont marqué leur intérêt 🎯

Mon erreur est d’avoir totalement zappé de (re)contacter ces personnes intéressées pour les informer que tout était prêt. J’ai manqué une occasion en or (tu le sais maintenant, la prospection et moi, cela fait deux 🌀).

Mauvais calcul

De baser le lancement uniquement sur l’email était aussi sûrement une erreur vue ma base de donnée n’est pas encore assez grande ☺️ J’aurais dû le consolider avec de la pub digitale pour cibler les personnes qui recherchent ce type de solution digitale.

Et puis, j’aurais dû oser “vendre” (là, c’est un mauvais mindset de ma part 💭).

Alors je te rassure, rien de grave dans cette histoire (juste mon ego qui en a pris un coup 😉). C’est une bonne expérience, pour m’améliorer. Je reste convaincue qu’un calendrier éditorial est un outil indispensable pour gérer sereinement sa communication digitale.

Je t’encourage donc à ne pas rester bloqué·e par un flop et à l’analyser pour faire mieux la prochaine fois.

Belle fin de semaine,

Virginie